Ny positiv leser-gallup for Bistandsaktuelt

To hovedtrender åpenbarer seg i årets leserundersøkelse: Stadig flere av de som mottar Bistandsaktuelt åpner avisen, og samtidig leser de flere av artiklene. I fjorårets leserundersøkelse var det 12 prosent av abonnentene som ikke leste bladet. Tilsvarende tall for i år er fem prosent. 13 prosent sier de leser det meste, mens halvparten, 49 prosent, leser utvalgte artikler.

Reportasjer mest populært. MMI har intervjuet 247 av i alt 9000 abonnenter av Bistandsaktuelt. De mest populære stoffområdene er reportasjer fra utviklingsland, nyheter og aktualitetsstoff og informasjon om NORADs virksomhet. Minst lest er stillingsannonsene som leses av cirka en firedel av leserne.
I likhet med 2000-undersøkelsen er åtte av ti abonnenter helt eller delvis enig i at Bistandsaktuelt er svært nyttig for å holde seg oppdatert om bistandsspørsmål. Sju av ti mener at avisa i hovedsak gir et positivt bilde av det norske utviklingssamarbeidet. De som er aller mest fornøyd med avisa er ansatte i frivillige organisasjoner.

Motvekt. Leserne er også av den oppfatning at Bistandsaktuelt gir et langt mer korrekt og troverdig bilde av norsk utviklingssamarbeid enn norsk presse for øvrig. Samtidig mener over halvparten av de spurte at norsk presse generelt tegner et negativt bilde av bistanden. Men her er det en dreining i positiv retning i forhold til i fjor, viser undersøkelsen.
«Bistandsaktuelt kan sies å fungere som en motvekt til norsk presse på dette området», skriver MMI i sin rapport.

- Gledelig. - Det gledelige er at vi klarer å holde på den gode oppslutningen som vi så i fjorårets leserundersøkelse, både når det gjelder nytte og folks fornøydhet med produktet, sier redaktør Gunnar Zachrisen.
Han mener at nøkkelen til det gode resultatet ligger i en bevisst satsing på nyheter og aktualitetsstoff innenfor et seriøst fagblad-konsept.
- Jeg tror folk liker den linjen vi har lagt oss på, nemlig en kritisk, nyansert dekning av bistandsstoff, hvor vi ikke bare skriver om bistandens suksesshistorier. Derfor viser undersøkelsen også at vi har høy troverdighet, fastslår Zachrisen.

Folkehjelpa øker. MMI har i tilknytning til samme undersøkelse bedt 25 journalister som deltok i undersøkelsen om å bedømme troverdigheten til de fem store organisasjonenes samt NORADs informasjonsvirksomhet.
Røde Kors, Redd Barna og Kirkens Nødhjelp blir vurdert som like troverdige (72 prosent). Flyktningerådet vurderes som litt over middels (60 prosent), mens NORAD og Norsk Folkehjelp inntar to de siste plassene med henholdsvis 56 og 52 prosent.
Folkehjelpa kan imidlertid glede seg over en kraftig forbedring i forhold til i fjor, da bare tre av ti journalister (28 prosent) mente informasjonen fra organisasjonen var troverdig.