Ny sarkastisk SAIH-video: Lei av «nød, nød, nød»

- Målet er å komme vekk fra forenklede halvsannheter og stereotypier. Det er respektløst og skadelig når fattige mennesker fremstilles som apatiske ofre som behøver hjelp av rike velgjørere fra Vesten, sier Jørn Wichne Pedersen i SAIH.

Fredag lanserte SAIH sin nye video Who wants to be a volunteer? Hovedpersonen er Lilly Taylor, en ung entertainer fra Europa som drømmer om å bli frivillig for å redde Afrika. Hun ender opp i realityprogrammet «Who wants to be a volunteer in Africa?», men vil hun klare å realisere sin drøm om å bli frivillig? Lilly utsettes for store prøvelser når hun må svare på det avgjørende spørsmålet: Hvor mange land er det i Afrika? Er det bare ett, eller flere?

Lenke: http://www.rustyradiator.com/

Med elementer av humor og reality-tv prøver SAIH å illustrere noen av de mest stereotypiske fremstillingene av Afrika og i bistandsorganisasjoners innsamlingskampanjer, forklarer SAIH-leder Pedersen.

Videoen er oppfølgeren til suksessene fra 2012 og 2013, hvor musikkvideoen Radi-Aid: Africa for Norway og parodien Let’s Save Africa, gone wrong ble sett av millioner. Sistnevnte ble i mars kåret til en av de ti beste videosnuttene fra 2013 av nettgiganten TED.

- Bistandsorganisasjonenes innsamlingskampanjer er ofte utformet først og fremst for å nå et konkret innsamlingsmål på relativt kort sikt. Det er for liten bevissthet om hvilken effekt den totale mengden av slike kommunikasjonsuttrykk har på lang sikt, sier Pedersen.

Han mener det ensidige fokuset i innsamlingsvideoene bidrar til et demokratisk problem.

- Forenklinger og halvsannheter fører til at vi – og politikerne - får en feil virkelighetsoppfatning. Da risikerer vi også å velge feil løsninger i vårt møte med en urettferdig verden, sier Pedersen.

Penger er løsningen

Ifølge ham er en av konsekvensene at det å gi penger blir en for stor del av løsningen på utviklingsområdet. Samtidig glemmes det at landene i Afrika er ulike og at de har egne offensive interesser på områder som handel, eksport og turisme.

- Filmen dere har laget kan oppfattes som en latterliggjøring av unge frivillige og artister som gjerne vil hjelpe Afrika?

- Nei, det er ikke hensikten. Dette er ikke en kritikk av det å være frivillig, selv om vi tuller og tøyser med det. Det er flott at norsk ungdom ønsker å hjelpe, og det kan bidra til viktig læring på det personlige plan. Målet er heller å bidra til en kritisk tenkning og bevissthet rundt hva man som frivillig faktisk kan bidra med.

Kåring av verste video

Det er tredje gang at SAIH har produsert en egen humoristisk kampanjevideo. Også i år er filmen laget i samarbeid med et filmselskap i Durban, Sør-Afrika, og markerer starten på den internasjonale prisutdelingen Rusty Radiator Awards.

Under et arrangement i Oslo 2. desember skal de beste og verste innsamlingskampanjene kåres. Åtte videoer er plukket ut av en internasjonal fagjury.

- Med de to første kampanjene våre så vi en enorm interesse internasjonalt for å endre stereotypiene om utviklingsland. Målet med prisutdelingen er å fremme mer kreativitet og nyskaping i bistandskommunikasjon, sier Pedersen.

Blant årets utvalgte er blant annet SOS Barnebyer Norge sin kampanjevideo ”Ville du gitt jakken din til Johannes?”. Den er nominert til The Golden Radiator Award for en av årets beste og kreative innslag. Save the Children USA og ”The Most Important ”Sexy” Model Video Ever” har havnet i kategorien The Rusty Radiator Award, blant årets mest skadelige innsamlingskampanjer.

Nominert til årets Rusty radiator Awards:

• Concern Worldwide: Hunger Stops Here
• Save the Children USA:The Most Important “Sexy” Model Video Ever
• Christian Children’s Fund of Canada: What Does Poverty Look Like?
• Feed a Child (South Africa): Save a Child

Nominert til årets Golden Radiator Awards:

•  Save the Children UK: Most Shocking Second a Day Video
• SOS Children’s Villages Norway: Would You Give Your Jacket to Johannes?
• Oxfam: Rice-Growing in Liberia

Les juryens begrunnelser på www.rustyradiator.com/

Årets internasjonale jury

Årets internasjonale jury består av

- Boima Tucker - fra Sierra Leone - Amerikansk musikkprodusent, DJ og skribent

- David Girling – Foreleser og leder for forskningsformidling ved School of International Development, University of East Anglia, UK

- Rafia Zakaria – forfatter, advokat og menneskerettighetsaktivist fra Pakistan

- Teddy Ruge – skribent, Uganda/ USA

- Rosebell Kagumire – Ugandisk kommunikasjonsekspert