Ni av ti lesere er fornøyd

MMIs konklusjoner etter høstens leserundersøkelse er krystallklare: Bistandsaktuelts lesere er svært fornøyd med avisa, de leser avisa grundig og de mener den har høy troverdighet.
Undersøkelsen, hvor MMI i løpet av oktober har intervjuet 212 av Bistandsaktuelts rundt 15.000 abonnenter, viser at avisa styrker sin posisjon på viktige områder som «fornøydhet», «nytte» og «troverdighet». Da det ble gjennomført en lignende undersøkelse våren 2003 svarte 49 prosent av de spurte at de var helt enige i at Bistandsaktuelt er «svært nyttig». Det tilsvarende tallet i den nye undersøkelsen er hele 65 prosent - en oppgang på 16 prosent. Totalt sier 93 prosent av de spurte seg helt eller delvis enig i at avisa er «svært nyttig».

Økt troverdighet. Ved alle de tre tidligere leserundersøkelsene som er gjennomført siden Bistandsaktuelt ble lansert høsten 1998, har avisa skåret høyt på troverdighet. Årets undersøkelse viser at fagbladet har styrket sin posisjon ytterligere også på dette området. I 2003 mente 65 prosent av de spurte at avisa ga et «korrekt og troverdig bilde av norsk utviklingssamarbeid». I dag mener 85 prosent det samme, en positiv endring som av MMI karakteriseres som signifikant.
Som i de tidligere undersøkelsene er det en klar majoritet, syv av ti lesere, som mener Bistandsaktuelt gir et positivt bilde av norsk bistand. Samtidig er det en økning i andelen lesere som mener at avisa verken gir et utpreget positivt eller negativt bilde av norsk utviklingssamarbeid, 25 prosent i 2005 mot 17 prosent i 2003. Syv av ti lesere sier seg samtidig misfornøyd med dekningen av norsk bistand i «norsk presse for øvrig» og mener trolig at Bistandsaktuelt representerer en motvekt til andre medier på dette området.

Flere på nett. Bistandsaktuelts lesere er godt fornøyd med stoffblandingen i avisa. En del leserne vil gjerne ha mer av forskjellige typer stoff, mens det er svært få som sier de ønsker seg mindre av bestemte typer artikler. Aller mest populært er reportasjer fra utviklingsland, men også nyheter og aktualitetsstoff skårer høyt. Årets undersøkelse viser også at stadige flere benytter seg av Bistandsaktuelts nettsider. Omtrent halvparten av leserne har besøkt disse. De flittigste nettbrukerne er ansatte i de frivillige organisasjonene.

Fornøyde. - Jeg tror leserundersøkelsen gir uttrykk for at leserne er fornøyde med den redaksjonelle linjen vi har valgt, med en kritisk og nyansert dekning av norsk og internasjonal bistand. Vi skriver ikke bare om suksesshistoriene i bistanden, men også om dilemmaene og det som ikke fungerer, sier Bistandsaktuelts redaktør Gunnar Zachrisen.
Han viser også til at fagbladet hele tida har satset på å rekruttere erfarne utenriksjournalister med kunnskaper om 3. verden-spørsmål.
Også ansvarlig redaktør og utgiver, Norads informasjonssjef Jon Bech, er godt fornøyd med tallene fra leserundersøkelsen.
- Spørreundersøkelsen er hyggelig lesning. Når både leserkretsen og tilfredsheten blant leserne øker, er det fordi bladet holder høy kvalitet, bidrar til økt engasjement og debatt rundt norsk bistand og utviklingssamarbeid og ligger i forkant av nyhetsbildet, sier Bech.
Siden forrige leserundersøkelse i mars 2003 har opplaget økt med om lag 12 prosent. Opplaget er per november 2005 14.900 eksemplarer.